完本神战

4 2 有看点点石成金（第2页）

照片型除了把重点放在描述上面、通过描述来慰藉心灵之外，还可以直接用带有文字的视频来展现。如图所示，视频发布者运用4幅带有文字的图片来制作出视频，并以《时间都去哪儿了》这首歌的**部分作为配乐，以最大化起到感染人们情绪的作用。早前，我们可能大多从书本上摘抄一些哲理性的文字；后来，我们又习惯了直接从微信、QQ空间、微博等社交网络或者直接从网站上搜索观看。这些方法足够方便快捷，也在一定程度上起到了慰藉心灵的作用，但微视和它们相比，始终有一定的优势。因为，微视可以很方便地添加配乐，而书本上是不可能有的，有些网站上发布的文字也可以配乐，但那些文字是静态的，微视上的文字在图片上是通过图片的缩放来动态展示的，这在一定程度上降低了人们的视觉疲劳，足够耐心地去欣赏观看。

（2）视频型

虽然新版微视开通了“让照片飞”这个板块，但8秒视频毕竟是它的品牌项目，在能够利用照片制作动画视频之前，已经有公众账号发布一些通过人来读出哲理文字的视频，并在描述中也发布出来以示强调。通常情况下，我们都是直接观看一些优美文章，或者是至理名言，很少能有机会观看那种由人们直接读给我们听的视频。我们每个人或多或少都会需要一些心灵鸡汤或者大道理，每当我们打开朋友圈，有时会被一些无聊的无病呻吟者搞崩溃。但是在某个特定时候，我们却又如此地需要。达心的一段话，一个句子，会让我们瞬间潸然泪下。通过视频，来直接讲述一些心灵鸡汤，会给人一种面对面交流的感觉，甚至会觉得是不在身边的好友、亲人在安慰自己，在对自己诉说，这种感觉更让人觉得亲切和感动，会大大降低观看者心中的孤独感或者是挫败感。如下图所示，画面很简单，就是在一间布置温馨的房间里，有花有草，左上角的墙上还贴上了“心灵鸡汤”的字样，镜头前是一位看起来就很知心的女士，点开视频后，该女士娓娓道来，讲述的就是描述中的文字。真诚的表情、动人的话语，就像是在专门安慰自己受伤的心灵，再加上舒缓的背景音乐，很容易就使人得到慰藉。观看的人们既有种听广播电台的感觉，但又可以看到画面，一举两得。

2．幽默搞笑型

无论是走温情疗伤路线，还是幽默搞怪路线，这些都是从观众的情感需求出发，为的是达到某种情况下的共鸣。心灵鸡汤类的视频的确能够在人们迷茫无助的时候，给人们一些安慰和启迪，但更多情况下，由于当今社会的巨大压力，人们还是更乐于在网络中释放压力，寻求快乐和放松，这也正是许多账号都选择发布一些恶搞、逗乐视频的原因。更明显的是，微视中还专门单列出了“搞笑”这类视频，以方便人们直接点击来观看。幽默搞笑，这种看似简单易操作的视频，其实也有很多学问在里面。幽默搞笑并不是一成不变的模式，而是可以通过多种方式来实现的。

（1）文字游戏型

中国的汉字文化博大精深，一音多字、一词多义、谐音等都可以闹出笑话，创造出具有中国特色的幽默搞笑。如下图所展示的视频，描述中说是“烟熏妆的一种，大烟熏！”我们都知道烟熏妆什么样子，但是该作者反其道而行之，把“烟”和“熏”二字分开，就出现了图中所展示的女主角嘴里叼着一根烟，而且烟雾缭绕，熏得眼泪哗哗直流。这类幽默搞笑给人带来了一种意想不到的快乐。从文字下手，一反常态，可以多学习借鉴。另外比如我们上面讲到的妈妈在问孩子背什么书，孩子回答说是“古文”而被妈妈听成了“滚”，也同样是在玩文字游戏，利用汉字的谐音造就了一个经典笑话。

（2）借来一用型

凭空编造笑话不太容易，而借助人们耳熟能详的人和事、电视剧和电影中的经典桥段，或者其中的人物来制作笑话，是另一个不错的方法。例如，下图所示的“罗休休”发布的这条关于牛顿的段子。大多数人都熟知牛顿的故事，用他来作为段子的主要人物并不会让人感到陌生或者难以接受。这个段子从牛顿的发型入手，讲了课堂上学生提出的一个无厘头的问题：“老师，牛顿那卷发在哪儿烫的呀？”让人看完之后捧腹大笑、忍俊不禁。

再比如，“袁刀刀”发布的一个关于琼瑶迷的视频，琼瑶剧大家都十分熟悉，《还珠格格》《情深深雨蒙蒙》等大多数人都看过，这个段子就是利用剧中人物“依萍”和“书桓”来制作的。剧中卖水的男士是琼瑶迷，他问顾客要几瓶矿泉水，当听到顾客回答说“一瓶”的时候，他立马想到了“依萍”，还以为是在叫他依萍，他就马上进入角色称呼对方为“书桓”，最后被骂为神经病。这个段子之所以搞笑，首先，在于人物设定为经典剧目中的经典人物，其次，剧中男士的表演也十分搞笑，最后，这个段子还结合了上面我们讲到的“文字游戏”，那就是利用了“一瓶”和“依萍”发音相同这一特点，使得该段子得以成型并十分成功。

这种借来一用型的段子还有很多，比如可以自己直接在视频中扮演一些经典角色，或者改编一些经典的桥段等。国内外各种素材是很丰富的，关键就看怎么用了，只要多摸索，多尝试，就一定能创造出一些优秀的作品。

（3）重口味型

从芙蓉姐姐到凤姐，从艳照门到兽兽门，从犀利哥到伪娘，层出不穷的八卦事件，赚足了世人的眼球。仿佛直到现在我们才相信，世界真的可以无奇不有。有人总结说，我们已经进入了“重口味时代”。对于一个社会的传统而言，“重口味”所包含的不仅是刺激，更是挑战。

随着时间的推移，人们已经将重口味形象地总结为“无丑不快，无二不欢”，大多数人始终愿意对重口味抱一种宽容的态度，因为重口味在人们眼里，归根到底只不过是一场娱乐，既然是娱乐，也就不必太认真。因此，重口味的存在，有了天然的合理性。发布重口味的搞笑视频，也成了微视用户火一把的方式。例如，在搜索栏中搜索“上厕所没带纸”，就会有N多种版本，诠释了各种雷人的解决办法。这种重口味类型的搞笑，使得人们在吐槽的同时又得到了欢乐。

（4）萌物型

前面我们也已经讲到，萌宠、宝贝容易和人们产生共鸣，激发人们的情感。那么，多发一些萌宠宝贝的精彩瞬间，也不失为幽默搞笑类视频的优质题材。其实，无论是搞笑还是感人，源自生活的题材永远是最好的。孩子们的可爱和笨拙，宠物的呆萌和滑稽，是大多数人喜爱的题材，多发布一些这样的视频，同样能够赚足眼球。微视开发者也早已认识到了这一点，他们单列出了“宝宝—宠物”这一栏，方便人们发布和观看。如图所示，里面的视频丰富多彩，宝贝、猫咪、狗狗一应俱全，足够让人们喜笑颜开。

但发布这类视频同样要注意一点，那就是无论是萌宠还是宝贝，一定要有鲜明的特点和个性。可以是呆萌或可爱，恶搞或滑稽，但最忌讳的就是毫无特色，只是占了“宠物”或“宝贝”的身份，这样的视频不会受到人们的喜爱。

4。2。4　常识窍门

究竟什么样的视频才能吸引人呢？除了我们讲述的特效炫技、情感需求等纯粹的视觉欣赏方面的类型，如果一个视频能够给人们带来一定的用处，能够开阔人们的眼界，传播一些知识，或者讲述家庭生活方面的窍门，也必定会受到人们的欢迎。为了更详细地给大家以指导，我们把常识窍门类又分为烹饪类、家居类、旅行类三大类型。

1．烹饪类

在生活中，有不少人喜欢做饭，喜欢研究各类食物。另外，还有一些做饭不太在行的人，需要通过各种书籍和视频来学习做饭。这样一来，就可以发布一些教大家烹饪方法和技巧的视频。由于视频时间较短，可以把制作流程发布在描述里，把视频重点放在每个步骤中食物应该弄到什么成色方面，这样人们可以结合文字和图片、视频来更好地把握整个流程。

如图所示，视频中教授了“奥尔良空气炸翅”的做法，主要制作方法在描述中写得很详细。另外，配有视频中展示的三个重要步骤的画面，这样就言简意赅但又十分形象生动地告诉了观众该如何去制作这道菜，观众还可以把握每个步骤的具体方法。这种短视频相较于烹饪类书籍更加动态形象，而相较于网络上那种大段大段的教人们烹饪的视频来说，又十分简洁，节省时间。

2．家居类

网络上有一段关于如何快速叠衣服的视频曾经很火，整个过程很短，也就几秒钟，观众多看几遍就能学会。那么微视用户也可以借鉴这个成功案例，发布一些类似于卧室收纳、洗澡护发、系鞋带、打领带这样的视频，以传授一些生活家居类的小窍门。在搜索框中输入“窍门”两个字，可以看到有“生活窍门”“生活小窍门”等微视账号，专门发布一些日常生活的窍门。其实，有很多生活窍门类的网站，如果想专门做这些内容，用户可以直接从网上拿来作为文字描述，可以示范的就拍作视频，不方便拍成视频的就拍一些重要步骤的照片，做成照片视频，这样也是一个好的吸引受众的点了。例如切圣女果的方法，由于该方法简单易操作，发布者就可以拍下整个过程，后期再调一下速度，把一些赘述的过程剪掉，然后通过视频直接向大家展示使用方法，而不用再对方法加以描述。

此外，由于现在微视除了发布8秒视频以外，可以添加长视频，受众如果对视频感兴趣的话可以点击观看完整的长视频，这也对想做常识窍门类的用户提供了一个更好的平台和契机，用户不用过多地担心视频的长短，可以尽可能地把窍门都拍成视频，并且力求详细地把受众教明白。

3．旅行类

如何让人们足不出户就了解到世界各地的自然风光、特色美食、风土人情等，微视同样可以通过用户发布的旅行视频来做到。在微视的发现栏里，有一项叫“旅行—美食”，通过这一板块，观众可以了解到不同地方的景观特色和出行要领，在一定程度上告知人们旅行中的窍门。此外，通过视频下方的描述，受众可以了解到一些地理知识，拓宽受众的知识面。

受众可以通过视频了解到香港的著名游览胜地“维多利亚港”，还可以欣赏到意大利著名的“tivoli喷泉”的美景，这类视频重点在于发布一些世界各地的美景来吸引受众，但又可以让受众在欣赏美景的同时，不知不觉了解到一些知识。有的甚至是少数人还未了解到的但大多数人都知道的常识，达到一举两得的效果。不得不说，这类视频也可以是用户深挖的点。在未来的发展中，用户还可以开创一类专门介绍各地风景名胜，并讲解旅行攻略的题材，以方便人们出行。

4。2。5　借用微视活动或者发起微视活动

微视活动是微视平台的一项独特的功能，它能在短时期内发起相同主题的活动，形成一个活动系列，集成一个相对集中的场域，有点儿类似于学生时代的“命题作文”，也就是说有一位用户或者某一企业发起关于某一主题的活动，召唤微视用户就这一主题拍摄相关视频来参与活动。有人质疑，如果大家参与同一活动，那么自己的微视是否就难以脱颖而出。其实不然，参与微视活动是一种集中用户创意的方法。如果活动的参与人数多，活动反响热烈，则你借力该活动而创作的微视就更容易受到关注。只要你的内容足够有创意，你的点子足够精彩，想要从大批同主题微视中脱颖而出也并非难事。

当然，对于有一定资金基础和资源的企业来说，入驻微视意味着他们可以通过微视发起关于某一话题的微视频征集活动，一方面为自己的企业或产品做宣传和推广，另一方面也可以借助微视征集活动，吸引更多用户参与体验，为自己的产品积累口碑。

在微视中，比较有影响力的活动有万达发起的“万达广场就是城市中心”，这一针对所有用户的微视活动，发起“拿起手机拍出创意微视频”的活动，只要你的微视频里有“万达广场就是城市中心”，就有机会赢取3D电影票、iPad　mini、长白山双人游、神秘南极游等诸多神秘大奖，更有万汇网为网友们提供的兑奖大礼包，只要参与就有奖。不仅邀请到了当下非常受欢迎的电视节目《爸爸去哪儿》的主持人李锐作为此次活动的代言，更是邀请了10位粉丝、50位达人参与其中，有搞怪、炫技、温情等各种风格的微视，大家一起用8秒传递“万达广场就是城市中心”这一主题。这其实也是万达公司借此征集用户一起为万达广场做广告的一次大胆的尝试。我们从数据可以看出此次活动很成功：万达此次发起的活动从4月1日开始，截至4月22日，微视客户端收获了总计近800万的播放量，收集了近10万的点赞量，PC端微博分享了近30万次，阅读量达140多万次，且该活动到7月份还一直在持续，依旧有不少微视用户参与这一活动。由此可见，万达此次花费大力气所做的微视平台的传播推广为自己赢得了更多关注。当然，如果你有好点子，也可以借助万达此次发起的活动将你的微视做得更加成功。比如＠像极了小丑，他是一个善于借助微视平台、利用视频特效把自己的微视变得像变魔术一般神奇的微视达人，因其微视常常以天马行空的创意嫁接到强大的视频特效中，再参与这样一个备受瞩目的活动，他的微视自然轻松地脱颖而出了。下图就是他为万达广场所做的创意微视频。

除了万达，春秋航空也看准了微视这一全新的平台，通过发起“我要当空姐”的活动，利用微视发起空乘招募活动，也吸引了不少帅哥美女参加。

在此次春秋航空发起的空乘招募活动中，主办方要求将简历视频化，也就是通过微视介绍自己、推广自己，因此他们分了三个阶段不断推进：第一阶段，主办方要求参与活动者在6月10日到6月16日发布一条中文或外语自我介绍的应聘视频，在6月17日到6月23日分享自己的优秀微视作品并说出加入春秋航空的理由，在6月24日到6月30日展示个人才艺。在第一阶段发布的三条视频一定都要加上“我要当空姐”的标签，最终根据参与活动的选手们的微视获得点赞量高低排序来评选，这个点赞量就由围观活动的其他微视用户决定。这一活动虽然有明确的目的，即招募空姐，但这对于有好创意却不知道如何发挥的用户来说是绝好的机会，不论比赛的结果如何，一方面发起活动的春秋航空借助这一活动宣传了自己的企业，另一方面普通用户，可以在这一活动中尽情发挥自己的创意，向人们展示自己，不论对哪一方来说，都大有裨益。

所以，如果你有好的创意和点子，而恰好又有合适的微视活动，不妨借着活动把你的创意和点子表达出来。

任何好点子都需要变成视频作品才能展现它的无穷魅力。从想出点子到作品出炉是一个复杂而又简单的过程，说它复杂，是因为如果没有对应的技术做支撑，理想与现实一定会南辕北辙；说它简单，是因为仅8秒的时长，微视一定比其他类型的视频要节省人力财力。但是，想要8秒就让创意得到完美呈现，这需要更为精准的拍摄手法和更为巧妙的剪辑包装。如果说想法是帐篷里运筹帷幄的军师，那么技术就是战场上整装待发冲锋陷阵的大将军。想要在微视营销中打一场漂亮的战争，灵活多变的技术可不能少。方法不难，却也要有的放矢；劳力不多，却还是必须用在刀刃上。